Маркетинг в социальных сетях: обзор платформ и стратегий для бизнеса

Facebook имеет 2,55 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру. Практически у каждого бизнеса должна быть страница на Facebook. Подумайте об этом, если вы найдете страницу компании в Facebook, а самая последняя публикация опубликована 2 года назад, вы отправляетесь искать в другом месте?

Публикация релевантного контента несколько раз в неделю идеально подходит для поддержания активности вашей страницы.

Вы хотите убедиться, что у вас есть хорошее сочетание бренда и отраслевого контента, чтобы позиционировать вашу компанию как лидера. Однако из-за обновлений алгоритма новостной ленты Facebook в последние годы, которые не приносят пользы предприятиям, почти требуется реклама [т.е. Boost your Posts], чтобы ваши сообщения видели.

Facebook, безусловно, самый надежный, когда дело доходит до рекламы в социальных сетях.

При размещении рекламы на Facebook вы хотите убедиться, что вы точно ориентируетесь с таргетингом. Чем конкретнее аудитория, тем лучше рентабельность инвестиций, которую вы увидите. Расширенные параметры таргетинга очень подробно описаны в Facebook, что позволяет ориентироваться на демографические данные, интересы и поведение вплоть до типа автомобиля, на котором кто-то ездит.

Но главное - сначала убедиться, что вы поставили перед собой цели, такие как посещаемость веб-сайта, лайки страниц, публикация публикаций, установка мобильных приложений и т. д.

Твиттер имеет более 270 миллионов активных пользователей. В отличие от Facebook, Twitter немного быстрее. Каждую секунду в Твиттере рассылается около 6000 твитов. Это означает, что жизнь вашего твита намного короче жизни вашего поста на Facebook.

Тем не менее, это нормально, чтобы твитнуть сообщения более одного раза в день, и вы хотите, чтобы несколько сообщений твитили каждую неделю. В отношении контента применяются те же правила: вы хотите твитнуть о своем бренде и другом контенте, связанном с отраслью, а также ретвитить другой контент, относящийся к вашему бренду или отрасли.

Twitter - отличное место, чтобы воспользоваться хэштегами. Исследуйте хэштеги, проверяя их в поиске в Твиттере, чтобы увидеть разговоры, которые окружают каждого из них.

Вы хотите быть избирательными со своими хэштегами, не используя те, которые связаны с конкурентами или событиями, которые не соответствуют имиджу вашего бренда.

Что касается рекламы, то Twitter - новичок, который пытается догнать уровень Facebook. Как и в случае со всей рекламой, сначала нужно установить цели: увеличить число подписчиков, посещаемость веб-сайта, количество потенциальных клиентов, уровень вовлеченности и т. д.

Возможности таргетинга в Твиттере не так детализированы, как в Facebook, однако позволяют таргетировать подписчиков на другие аккаунты в Твиттере. что вы не можете сделать напрямую с рекламой Facebook. Это идеально подходит для ориентации на ваших конкурентов или другие отраслевые бренды, которые имеют аналогичную целевую аудиторию.

Instagram имеет более 400 миллионов активных пользователей. Эта платформа все о визуальных. Поэтому, если у вашего бренда нет великолепных изображений или возможности создавать / делать привлекательные фотографии, то эта платформа не для вас. Лучше не иметь аккаунт в Instagram, чем тот, у которого нет блеска.

Ключевым моментом здесь является размещение привлекательной графики и изображений, представляющих ваш бренд и отрасль, а также включение человеческого фактора.
Например, вы можете поделиться некоторыми фотографиями типа «за кулисами», такими как корпоративный праздник или неожиданный день рождения генерального директора.

Хештеги также очень полезны в Instagram, поэтому обязательно изучите лучшие из них для вашей отрасли. Как и на большинстве платформ, для развития ваших подписчиков требуется некоторое время, а с хорошими изображениями они должны продолжать расти и расти.

Instagram принадлежит Facebook, поэтому вся реклама осуществляется через рекламную платформу Facebook. В настоящее время единственными двумя вариантами рекламы в Instagram являются клики на веб-сайтах или установка приложений, но мы надеемся, что под пристальным вниманием Facebook это только вопрос времени, когда будут расширены возможности и функции рекламы.

Похожие статьи:
🔗 Как рассчитать коэффициент конверсии в социальных сетях и повысить ROI

Pinterest имеет более 100 миллионов активных пользователей. Около 85% из них - женщины. Это визуальная платформа, потому что первое, что видят люди, это изображения булавок, но с уникальным поворотом. Думайте о Pinterest как о поисковой системе. Большинство людей заходят в Pinterest, чтобы найти что-то, например, рецепт или самодельный проект.

Как и в случае с другими платформами, вы захотите прикрепить свои товары / товары, связанные с брендом, такие как сообщения в блоге, а также другие статьи, относящиеся к отрасли.

Имейте в виду, что, хотя вы можете закреплять ссылки на своем веб-сайте, вы хотите убедиться, что используемое изображение является убедительным и дает некоторую информацию о ссылке. Все ваши булавки должны ссылаться куда-то, желательно на ваш сайт. Для удобства пользователей хуже всего нажать на булавку, и она никуда не денется.

В настоящее время Pinterest предлагает рекламные булавки только в качестве формы рекламы. Вы захотите продвигать булавки, которые ведут на ваш сайт, а также те, которые приводят других к созданию взаимодействия с брендом.

Возможности таргетинга для Pinterest ограничены ключевыми словами. При использовании таргетинга на ключевые слова ваши продвинутые булавки будут отображаться в результатах поиска по выбранным вами ключевым словам.

Как и в Instagram, рост числа подписчиков идет медленно, потому что вы не можете рекламировать, чтобы получить подписчиков, но это является дополнительным фактором и может продолжать расти со временем.

Похожие статьи:
🔗 Разговорный маркетинг: что это такое и как он может помочь

LinkedIn имеет более 800 миллионов пользователей. Он позволяет пользователям подключаться, как и в Facebook, но связи и взаимодействия основаны на профессиональных критериях, а не на личных.

Для страницы компании LinkedIn действуют те же правила: будьте людьми и размещайте различную информацию о бренде и отрасли. Это отличная платформа для публикации пресс-релизов и других новостей, связанных с компанией, чтобы поделиться с вашими сотрудниками, а также с вашей отраслью.

Многие пользователи LinkedIn ищут работу, поэтому вы можете рассмотреть возможность размещения вакансий также.

У LinkedIn есть два варианта рекламы: текстовые / графические объявления и спонсорские обновления. Эти объявления могут помочь вам распространить информацию о вашей компании и увеличить количество подписчиков в LinkedIn, а также повысить активность ваших публикаций.

Если вы являетесь компанией B2B, LinkedIn - отличное место для поиска потенциальных клиентов. Если у вас есть премиум-аккаунт, вы можете использовать inMails для отправки сообщений пользователям в поисках потенциальных клиентов или даже набирать людей для вакансий.

Похожие статьи:
🔗 5 отличных примеров интеграции онлайн и оффлайн маркетинга

Прежде чем создавать страницу компании, обязательно изучите платформы, которые вы планируете использовать, чтобы использовать все возможности каждой платформы.

Планируйте свою социальную стратегию с учетом ваших текущих ресурсов и реалистичных целей, иногда делая меньше, вы на самом деле можете достичь большего.

В целом, социальные сети являются одним из многих инструментов в инструментальном поясе маркетолога.

В сочетании с другими маркетинговыми тактиками, такими как SEO, PPC, электронная почта, контент, видео, каналы продуктов и партнерские маркетинговые кампании, это может быть очень полезным для вашего бизнеса.