Що таке контекстна реклама та як вона працює? – Блог Brutal Marketing

Ви коли-небудь стикалися з рекламою на веб-сайті, яка настільки відповідає тому, що вас цікавить, що ви вигукуєте: «Вау, це саме те, що я шукав!». Якщо це так, контекстна реклама заслуговує на увагу.

Останнім часом навколо контекстної реклами багато шуму, і це має сенс, враховуючи, наскільки творчо вона допомагає рекламодавцям залучити увагу бажаного покупця. Таким чином, багато рекламодавців використовують цей маркетинговий метод для розширення свого бізнесу.

Насправді дослідження, проведене MarketsandMarkets, показало, що до 2024 року контекстна реклама, ймовірно, сягне 297,68 доларів США. Згідно з дослідженням, проведеному GumGum, контекстно-релевантна реклама викликає на 43% більше нейронної взаємодії. Насправді користувачі запам'ятовували контекстну рекламу в 2,2 рази краще, ніж іншу рекламу.

Цього року через апокаліпсис, що насувається, сторонніх файлів cookie і впливу на дохід від алгоритмічного продажу видавці переключили свою увагу на контекстний націлення. Що таке контекстний націлення? Контекстний націлення — це метод маркетингу, який стосується практики відображення реклами на веб-сайті відповідно до змісту сайту.

Контекстна реклама є важливою, тому що вона не залежить від файлів cookie. Натомість цей націлювання використовує ключові слова та ключові фрази на веб-сторінці, що усуває залежність від даних користувача.

У цій статті ми допомагаємо власникам бізнесу, керівникам маркетингового відділу, відділу продажів та фахівцям зрозуміти, що таке контекстна реклама, її переваги та принципи роботи.

Контекстна реклама — це метод показу реклами на веб-сайтах на основі цих сторінок. Простіше кажучи, вся річ у тому, щоб націлити свою аудиторію у потрібний час і на правильній платформі.

Цей процес називається контекстним таргетингом, який включає залучення аудиторії, вивчення її інтересів і надання їм відповідної інформації.

Тепер повернемося до того, що таке контекстна реклама. Наприклад, сторінка, присвячена догляду за шкірою, використовуватиме алгоритми, що лежать в основі рішення контекстної реклами, для додавання релевантних оголошень. Ці оголошення адаптовані до контексту сторінки, будь то відео, стаття або інтернет-магазин, що їх продає.

Ілюстрацією контекстної реклами може бути показ реклами сонцезахисного крему у статті блогу, що інструктує читачів про режим догляду за шкірою. Це досягається шляхом сегментування реклами на основі певних критеріїв, таких як ключові слова та тематика веб-сайту, з використанням контекстного націлення в рекламній мережі.

Контекстна реклама використовує ключові слова на веб-сторінці для показу об'яв. На відміну від поведінкового націлювання, де використовуються пікселі відстеження та файли cookie, контекстне націлення показує релевантну рекламу на основі вмісту сторінки.

Це позитивно впливає на користувачів, які переглядають веб-сторінку. Оголошення залишаються контекстно-релевантними, що покращує видимість. Таким чином, все більше власників бізнесу вдаються до послуг компаній контекстної реклами, щоб краще просувати свої товари/послуги.

Згідно з дослідженням, проведеним Kenneth Research, 69% споживачів більше взаємодіють із контекстно релевантним контентом, особливо з рекламою.

Ось ще один приклад, щоб краще зрозуміти контекстну рекламу. На знімку екрана показано веб-сторінку Wall Street Journal з основною історією зростання попиту на паливо.
Оголошення на бічній панелі призначені для Winergy Gearboxes, продукту відновлюваної енергії. Таким чином, ця контекстно-релевантна реклама має велике значення поряд із контентом, пов'язаним із виснаженням природних ресурсів.

Контекстна реклама заснована на навколишньому змісті веб-сторінки, що переглядається. Наприклад, якщо ви відвідуєте веб-сайт, присвячений технологіям, ви можете побачити рекламу, пов'язану з гаджетами.

Ось ще один приклад того самого. Наступна посада Verizon просуває новий телефон Samsung від технологічного видавця TechCrunch.

Видавці часто запитують, який націлення краще, поведінковий чи контекстний? Відповідь — ні те, ні інше, оскільки обидва типи пропонують різні переваги.

Однак спостерігається раптовий сплеск інтересу до контекстної реклами, і на те вагомі причини. Це відмінна альтернатива поведінковому націленню для виживання після припинення підтримки сторонніх файлів cookie. Але без цього контексту жоден з типів не можна вважати вищим.

Ось деякі суттєві відмінності між ними:

Контекстна реклама має безліч переваг, ось 5 з них:

Банерна сліпота — поширене явище, у якому користувачі навчилися підсвідомо ігнорувати рекламу. Однак контекстно-таргетована реклама може допомогти у боротьбі із цим просто за рахунок своєї релевантності.

Наприклад, веб-сайт із оглядами фільмів, що розміщує рекламу веб-сайту бронювання квитків у кіно, має більше сенсу, ніж показ реклами, пов'язаної з автомобілями.

У дослідженні, проведеному Infolinks по боротьбі з банерною сліпотою, люди згадували контекстно релевантну рекламу менш відомих брендів на 82% частіше, ніж рекламу відомих брендів, але не стосується змісту сторінки.

Розміщення реклами має значення. Оголошення, розміщене поруч із релевантним контентом або між ним, відразу ж збільшує його цінність і, отже, пропонує більший потенціал CTR.

Найприємніше в контекстній рекламі те, що вона не використовує дані користувача для відстеження онлайн-поведінки. У всіх оголошеннях, створених за допомогою контекстного націлювання, використовуються ключові слова, що допомагає видавцям завоювати довіру користувачів.

Контекстне націлення допомагає видавцям дотримуватися законів про конфіденційність, таких як GDPR, CCPA та інші.

Контекстна реклама вигідна всім: користувачам, видавцям та брендам.

Це приносить користь користувачам, знайомлячи їх із відповідними продуктами через таргетовану рекламу. Коли користувачі переглядають релевантні оголошення, їхня видимість різко зростає, і підвищується ймовірність високого рейтингу кліків.

Контекстна реклама ефективніша і економічніша, ніж звичайна реклама — ви платите тільки за ті оголошення, на які люди натискають, а не за рекламу, що відображається. Ці оголошення також супроводжуються спеціальним повідомленням та посиланням на магазин.

Зрештою, це дозволяє брендам спілкуватися та взаємодіяти з клієнтами. Ви можете взаємодіяти з ними в повчальній та корисній формі, надаючи їм інформацію, яка стосується того, що вони шукають. Це підвищує впізнаваність вашої компанії та сприяє більш тісному зв'язку з потенційними клієнтами. Все завдяки контекстному таргетингу.

Хоча у контекстної реклами не так багато недоліків, є кілька потенційних підводних каменів, про які слід знати власники веб-сайтів. Контекстна реклама може відволікати відвідувачів веб-сайту, а при невдалому розміщенні може порушувати потік контенту та дратувати споживачів. Це не проблема, яка обмежується контекстною рекламою, але може виникнути з будь-яким типом веб-сайту.

Видавці, які використовують Google AdSense, вже використовують вбудовану функцію контекстного націлювання. AdSense використовує ключові слова/ключові фрази на веб-сторінці, щоб знайти релевантну рекламу для користувачів веб-сайту.

Для видавців, які використовують Google Ad Manager, дещо інакше. Контекстний націлення в GAM здійснюється за допомогою націлювання за ключом-значенням.

Значення ключів використовуються в Google Ad Manager для визначення або визначення користувацьких переваг, таких як певні рекламні ресурси, сторінки тощо. Вони використовуються для всіх видів націлювання, у тому числі контекстного.

Немає сумнівів, що контекстна реклама нікуди не подінеться. З появою нових технологій контекстна реклама або контекстна реклама ставатиме лише більш витонченою та таргетованою. Рекламодавці зможуть використовувати дані для більш ефективного націлення своєї реклами, а споживачі зможуть бачити більш релевантну рекламу.

У найближчому майбутньому ми можемо очікувати, що контекстна реклама усуне вкрай хибні сторонні моделі на основі файлів cookie. Замість покладатися на перевірену користувачем інформацію з допомогою моделей машинного навчання визначення контексту.

Індустрія рекламних технологій дуже нестабільна, і як попит, і продавці постійно повинні переглядати свої технічні вимоги. Щоб пережити апокаліпсис сторонніх файлів cookie, видавці повинні переглянути свої стратегії таргетингу.

Контекстний націлення – ефективне рішення, яке можуть використовувати видавці. Оскільки більшість видавців вже працюють із рекламними технологіями на базі Google, почати роботу з контекстним націленням має бути легко.

Зрештою, видавці повинні пам'ятати, що користувачі є найсильнішою стороною цифрової реклами. Задоволення потреб користувачів та контроль за їхніми даними мають бути їх головним пріоритетом. Сподіваємося, ви зрозуміли, що таке контекстна реклама.

Ми в Brutal Marketing маємо великий досвід налаштувань та ведення рекламних кампаній у Google - реалізація 100+ проектів в більш ніж 20 нішах. Ми із задоволенням розповімо вам про можливості програми та покажемо, які налаштування точно допоможуть вам досягти бажаних фінансових результатів.

Залишайте заявку на консультацію щодо налаштування контекстної реклами вже зараз!

1. Як мені контекстуалізувати рекламу?

Рекламодавці використовують різні форми даних розробки контекстно релевантної реклами. Вони можуть перевіряти інформацію про місцезнаходження людини, час доби, коли він відвідує веб-сайти, або навіть про те, який гаджет він використовує. Рекламодавці можуть показувати рекламу користувачам, які можуть їх зацікавити, аналізуючи ці контекстні сигнали.

2. Що таке контекстуальна стратегія?

Контекстна стратегія збільшує ймовірність конверсії, залучення та часу на сайті, що призводить до збільшення рентабельності інвестицій. Контекстні стратегії усувають можливі здогади та людські помилки.

Контекстна стратегія бере всю інформацію про те, що робить користувач, хто він і що говорить, і об'єднує її з наявною у вас інформацією про ваш бізнес та клієнтів для створення найкращого можливого досвіду.

3. Що прикладом розміщення контекстної реклами?

Контекстну рекламу можна визначити як місце розміщення реклами, що відповідає змісту веб-сторінки, а чи не зовнішньому вигляду сайту. Наприклад, сайт, зміст якого пов'язаний з автомобілями, показуватиме рекламу автомобілів, а не косметики. Контекстна реклама — чудовий спосіб створити імідж бренду та залучити трафік.

Ми також докладно перерахували ще кілька прикладів у блозі вище. Обов'язково подивіться.

4. У чому сенс контекстного націлення?

Контекстний націлення - це форма онлайн-маркетингу, при якій компанія може націлювати рекламу на певні веб-сайти та онлайн-контент. Зазвичай це ґрунтується на історії відвідування користувачем веб-сайтів, історії пошуку користувачів і часто на змісті самого веб-сайту.

Крім того, контекстний націлення відрізняється від поведінкового націлення, коли онлайн-активність користувача реєструється, а потім з використанням цих даних користувачеві пізніше показується релевантна реклама. Сподіваюся, ви добре знаєтеся на концепції контекстного націлення.

5. Яким є майбутнє контекстної реклами?

Майбутнє контекстної реклами виглядає дуже перспективним. З поширенням Інтернету по всьому світу і з кожним днем все більше і більше людей підключаються до Інтернету, ми побачимо все більше рекламних мереж, орієнтованих на контекстну рекламу. Він все більше стає мейнстримом для онлайн-реклами, і цей новий стиль реклами справді завойовує популярність.

6. Як контекстна реклама допомагає підвищити конверсію?

Використання контекстної реклами є ефективним способом реклами вашої компанії. Ви не тільки досягаєте своєї цільової аудиторії, а й досягаєте їх у контексті інформації, яка може їм знадобитися.

Використання контекстної реклами дозволяє вам бути більш конкретним для ваших клієнтів та показувати рекламу клієнтів, яка є більш актуальною для них. Коли клієнт бачить рекламу, яка безпосередньо пов'язана з його поточною ситуацією, ймовірно, що він натисне на неї, що призведе до більш високого коефіцієнта конверсії.