Что такое контекстная реклама и как она работает? – Блог Brutal Marketing

Вы когда-нибудь сталкивались с рекламой на веб-сайте, которая настолько соответствует тому, что вас интересует, что вы восклицаете: «Вау, это именно то, что я искал!».

Если это так, контекстная реклама заслуживает внимания.

В последнее время вокруг контекстной рекламы много шума, и это имеет смысл, учитывая, насколько творчески она помогает рекламодателям задействовать внимание желанного покупателя. Таким образом, многие рекламодатели используют этот маркетинговый метод для расширения своего бизнеса.

На самом деле, исследование, проведенное MarketsandMarkets, показало, что к 2024 году контекстная реклама, вероятно, достигнет 297,68 долларов США. Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше нейронного взаимодействия. На самом деле, пользователи запоминали контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году из-за надвигающегося апокалипсиса сторонних файлов cookie и влияния на доход от алгоритмической продажи издатели переключили свое внимание на контекстный таргетинг. Что такое контекстный таргетинг? Контекстный таргетинг — это метод маркетинга, который относится к практике отображения рекламы на веб-сайте в соответствии с содержанием сайта.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что устраняет зависимость от пользовательских данных.

В этой статье мы помогаем владельцам бизнеса, руководителям маркетингового отдела, отдела продаж и специалистам понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Контекстная реклама — это метод показа рекламы на веб-сайтах на основе содержания этих страниц. Проще говоря, все дело в том, чтобы нацелить свою аудиторию в нужное время и на правильной платформе.

Этот процесс называется контекстным таргетингом, который включает в себя привлечение аудитории, изучение ее интересов и предоставление им соответствующей информации.

Теперь вернемся к тому, «что такое контекстная реклама». Например, страница, посвященная средствам по уходу за кожей, будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения контекстной рекламы, для добавления релевантных объявлений. Эти объявления адаптированы к контексту страницы, будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их.

Иллюстрацией контекстной рекламы может быть показ рекламы солнцезащитного крема в статье блога, инструктирующей читателей о режиме ухода за кожей. Это достигается путем сегментирования рекламы на основе определенных критериев, таких как ключевые слова и тематика веб-сайта, с использованием контекстного таргетинга в рекламной сети.

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа объявлений. В отличие от поведенческого таргетинга, где используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг показывает релевантную рекламу на основе содержимого страницы.

Это оказывает положительное влияние на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно-релевантными, что улучшает видимость. Таким образом, все больше владельцев бизнеса прибегают к услугам компаний контекстной рекламы, чтобы лучше продвигать свои товары/услуги.

Согласно исследованию, проведенному Kenneth Research, 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой.

Вот еще один пример, чтобы лучше понять контекстную рекламу. На приведенном ниже снимке экрана показана веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.
Объявления на боковой панели предназначены для Winergy Gearboxes, продукта возобновляемой энергии. Таким образом, эта контекстно релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстная реклама основана на окружающем содержании просматриваемой веб-страницы. Например, если вы посещаете веб-сайт, посвященный технологиям, вы можете увидеть рекламу, связанную с гаджетами.

Вот еще один пример того же. Следующий пост Verizon продвигает новый телефон Samsung от технологического издателя TechCrunch.

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше, поведенческий или контекстный? Ответ — ни то, ни другое, поскольку оба типа предлагают разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу для выживания после прекращения поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов нельзя считать превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, вот 5 из них:

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи научились подсознательно игнорировать рекламу. Однако контекстно-таргетированная реклама может помочь в борьбе с этим просто за счет своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзорами фильмов, размещающий рекламу веб-сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании, проведенном Infolinks по борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали контекстно релевантную рекламу менее известных брендов на 82% чаще, чем рекламу известных брендов, но не относящуюся к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение. Объявление, размещенное рядом с релевантным контентом или между ним, сразу же увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

Самое приятное в контекстной рекламе то, что она не использует пользовательские данные для отслеживания онлайн-поведения. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям завоевать доверие пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Контекстная реклама выгодна всем: пользователям, издателям и брендам.

Это приносит пользу пользователям, знакомя их с соответствующими продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость резко возрастает, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Контекстная реклама более эффективна и экономична, чем обычная реклама — вы платите только за те объявления, на которые люди нажимают, а не за отображаемую рекламу. Эти объявления также сопровождаются специальным сообщением и ссылкой на магазин.

Наконец, это позволяет брендам общаться и взаимодействовать с клиентами. Вы можете взаимодействовать с ними в поучительной и полезной форме, предоставляя им информацию, имеющую отношение к тому, что они ищут. Это повышает узнаваемость вашей компании и способствует более тесной связи с потенциальными клиентами. Все благодаря контекстному таргетингу.

Хотя у контекстной рекламы не так много недостатков, есть несколько потенциальных подводных камней, о которых следует знать владельцам веб-сайтов. Контекстная реклама может отвлекать посетителей веб-сайта, а при неудачном размещении может нарушать поток контента и раздражать потребителей. Это не проблема, которая ограничивается контекстной рекламой, но может возникнуть с любым типом веб-сайта.

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга. AdSense использует ключевые слова/ключевые фразы на веб-странице, чтобы найти релевантную рекламу для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, все немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга по ключу-значению.

Значения ключей используются в Google Ad Manager для определения или определения пользовательских предпочтений, таких как определенные рекламные ресурсы, страницы и т. д. Они используются для всех видов таргетинга, в том числе контекстного.

Нет сомнений, что контекстная реклама никуда не денется. С появлением новых технологий контекстная реклама или контекстная реклама будет становиться только более изощренной и таргетированной. Рекламодатели смогут использовать данные для более эффективного таргетинга своей рекламы, а потребители смогут видеть более релевантную рекламу.

В ближайшем будущем мы можем ожидать, что контекстная реклама устранит крайне ошибочные сторонние модели на основе файлов cookie. Вместо того, чтобы полагаться на проверенную пользователем информацию с помощью моделей машинного обучения для определения контекста.

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как спрос, так и продавцы постоянно должны пересматривать свои технические требования. Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга.

Контекстный таргетинг — эффективное решение, которое могут использовать издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на базе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи являются самой сильной стороной экосистемы цифровой рекламы. Удовлетворение потребностей пользователей и контроль над их данными должны быть их главным приоритетом. Надеемся, вы уже поняли, что такое контекстная реклама.

Мы в Brutal Marketing имеем большой опыт настроек и ведения рекламных кампаний в Google - реализация 100+ проектов в более чем 20 нишах.Мы с удовольствием расскажем вам о возможностях программы и покажем, какие настройки точно помогут вам достичь желаемых финансовых результатов.

Оставляйте заявку на консультацию по настройке контекстной рекламы уже сейчас!

1. Как мне контекстуализировать рекламу?

Рекламодатели используют различные формы данных для разработки контекстно релевантной рекламы. Они могут проверять информацию о местоположении человека, времени суток, когда он посещает веб-сайты, или даже о том, какой гаджет он использует. Рекламодатели могут показывать рекламу пользователям, которые могут заинтересовать их, анализируя эти контекстные сигналы.

2. Что такое контекстуальная стратегия?

Контекстная стратегия увеличивает вероятность конверсии, вовлеченности и времени на сайте, что приводит к увеличению рентабельности инвестиций. Контекстные стратегии устраняют возможные догадки и человеческие ошибки.

Контекстная стратегия берет всю информацию о том, что делает пользователь, кто он и что говорит, и объединяет ее с имеющейся у вас информацией о вашем бизнесе и клиентах для создания наилучшего возможного опыта.

3. Что является примером размещения контекстной рекламы?

Контекстную рекламу можно определить как место размещения рекламы, соответствующее содержанию веб-страницы, а не внешнему виду сайта. Например, сайт, содержание которого связано с автомобилями, будет показывать рекламу автомобилей, а не косметики. Контекстная реклама — отличный способ создать имидж бренда и привлечь трафик.

Мы также подробно перечислили еще несколько примеров в блоге выше. Обязательно посмотрите.

4. В чем смысл контекстного таргетинга?

Контекстный таргетинг — это форма онлайн-маркетинга, при которой компания может нацеливать рекламу на определенные веб-сайты и онлайн-контент. Обычно это основано на истории посещения пользователем веб-сайтов, истории поиска пользователей и часто на содержании самого веб-сайта.
Кроме того, контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, когда онлайн-активность пользователя регистрируется, а затем с использованием этих данных пользователю позднее показывается релевантная реклама. Надеюсь, вы хорошо разбираетесь в концепции контекстного таргетинга.

5. Как выглядит будущее контекстной рекламы?

Будущее контекстной рекламы выглядит очень многообещающе. С распространением Интернета по всему миру и с каждым днем все больше и больше людей подключаются к Интернету, мы увидим все больше и больше рекламных сетей, ориентированных на контекстную рекламу. Он все больше становится мейнстримом для онлайн-рекламы, и этот новый стиль рекламы действительно завоевывает популярность.

6. Как контекстная реклама помогает повысить конверсию?

Использование контекстной рекламы – эффективный способ рекламы вашей компании. Вы не только достигаете своей целевой аудитории, но и достигаете их в контексте информации, которая может им понадобиться.

Использование контекстной рекламы позволяет вам быть более конкретным для ваших клиентов и показывать рекламу клиентов, которая более актуальна для них. Когда клиент видит рекламу, которая напрямую связана с его текущей ситуацией, более вероятно, что он нажмет на нее, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии.