Используйте соглашения об именах, понятные всем
Перед запуском вашей кампании установите соглашение об именах UTM и согласуйте его со всей командой.
Прогнозируйте свою производительность и заранее настройте UTM, используя согласованные соглашения об именах, чтобы у вас было больше времени для их просмотра.
Кроме того, убедитесь, что вы сохраняете простоту с понятными параметрами. Например, если вашим источником уже является Facebook, вам не нужно идти и называть среду как-то вроде «Facebook_CPC». В этом случае удваивать слово Facebook не нужно и долго!
В зависимости от ваших предпочтений, добавляйте столько деталей, сколько необходимо, и избегайте жаргона — просто убедитесь, что вы последовательно придерживаетесь терминов.
Назначить рецензента (того, кто может координировать работу всех отделов)
В идеале человек, проверяющий настройки, должен быть на уровне руководства или команды, чтобы он мог координировать всю информацию, поступающую от разных участников маркетингового комплекса (внутренние, агентства и т. д.), и понимать информацию на одном уровне. высший уровень.
Используйте информацию, полученную в результате отслеживания вашей кампании, для информирования следующей кампании — например, вы можете взять людей, которые взаимодействовали с одним конкретным типом рекламы, и превратить их в аудиторию ремаркетинга.
Это постоянно поддерживает необходимость в UTM и проверке кампании.
Относитесь к Google Analytics как к единственному источнику достоверной информации
Вы можете доверять GA только для данных кампании. В первую очередь это связано с моделью атрибуции Google и конверсиями по показам, которые дают вам точное представление о доходах.
Если вы просмотрите каждую платформу и попытаетесь добавить отчетный доход ко всем, вы увидите раздутую цифру или цифры с двойным подсчетом, поскольку разные каналы могут попытаться получить кредит за одну продажу.
Возьмите это у команды
Brutal Marketing — мы никогда не сообщаем об эффективности каждой рекламной платформы из-за проблем с точностью! Вы обнаружите, что мы всегда сообщаем о доходе с помощью Google Analytics, который всегда дает более консервативную цифру, но гораздо более точную.
Вы нашли это обсуждение полезным? У вас есть четкое видение стратегии вашей кампании, ее исполнения или отслеживания?
Мы в
Brutal Marketing помогаем предприятиям улучшить удержание и лояльность клиентов с помощью
CRM,
сквозной аналитики и
онлайн-рекламы.
Если вы хотите узнать больше, давайте поговорим.