Як визначити, на якому етапі воронки продажів втрачаються ліди, та оптимізувати процес – Блог Brutal Marketing

Продажі є ключовим аспектом успішного бізнесу. Проте багато компаній стикаються із ситуацією, коли клієнти втрачаються на певних етапах воронки продажів, що впливає на загальний дохід і ефективність. Чому так відбувається і як знайти ці слабкі місця?

У цій статті ми розглянемо методи аналізу даних, діагностики проблем у воронці продажів і запропонуємо конкретні рішення для оптимізації процесів.

Бізнес, який втрачає потенційних клієнтів, зазвичай стикається з такими труднощами:

Недосягнення планів з продажів. Компанії не можуть виконати поставлені цілі через низький рівень конверсії.

Неоптимальне використання ресурсів. Маркетингова та продажна команди витрачають час і кошти на залучення лідів, які в кінцевому результаті не конвертуються.

Поганий досвід клієнтів. Непрозорий або ускладнений процес може відлякати потенційних клієнтів, які очікували швидшого або зрозумілішого обслуговування.

Відсутність чіткого розуміння проблем. Якщо немає діагностики воронки, компанія не знає, на якому етапі вона втрачає ліди.

Для вирішення цих проблем потрібен системний підхід до аналізу та вдосконалення процесів.

Щоб зрозуміти, де саме зупиняється потік клієнтів, першим кроком має бути створення наочної воронки продажів. Це допоможе побачити кількість лідів на кожному етапі.
Як зробити?

• Використовуйте CRM-систему, щоб отримати дані про кожен етап: від першого контакту до закриття угоди.
• Створіть графік або діаграму, яка покаже, скільки лідів переходить з одного етапу на інший.
• Визначте етапи з найвищими втратами.

Приклад проблеми:
Компанія залучає велику кількість лідів через рекламні кампанії, але лише 20% з них доходять до етапу переговорів. Це може свідчити про нерелевантну цільову аудиторію або недостатньо привабливу пропозицію.

Показники конверсії – це основний індикатор ефективності кожного етапу воронки.
Як діяти?

• Обчисліть відсоток лідів, які переходять з одного етапу на наступний.
• Порівняйте отримані результати з галузевими стандартами.
• Використовуйте показники CPL (вартість залучення ліда) та CAC (вартість залучення клієнта) для оцінки ефективності інвестицій.

Типова ситуація:
На етапі демонстрації продукту конверсія знижується з 50% до 10%. Причина може критися у слабких продажних скриптах або недостатній підготовці менеджерів.

Втрата лідів може відбуватися з різних причин: незадовільна комунікація, тривалі відповіді, нерозуміння потреб клієнта тощо.
Як зрозуміти корінь проблеми?

• Збирайте зворотний зв’язок від клієнтів. Опитуйте тих, хто покинув воронку.
• Аналізуйте історію взаємодій у CRM. Звертайте увагу на те, скільки часу ліди знаходяться на кожному етапі.
• Використовуйте аналітичні інструменти: Google Analytics, Power BI чи інші.

Приклад із практики:
Компанія втрачала клієнтів на етапі оформлення замовлення через складну структуру форми. Після її спрощення конверсія зросла на 15%.

Визначення слабких місць у воронці продажів і їх оптимізація є важливими кроками до підвищення ефективності бізнесу. Завдяки візуалізації процесів, аналізу даних і впровадженню рішень, таких як автоматизація та навчання команди, компанія може зменшити втрати та збільшити дохід. Регулярний аналіз і вдосконалення процесів допоможуть адаптуватися до потреб клієнтів і ринку, забезпечуючи стійке зростання.

Оптимізуйте свою воронку продажів сьогодні, і результат не змусить себе чекати!

Команда Brutal Marketing пропонує безліч функцій, які відповідають тим самим потребам і роблять процес продажу справді плавним і безперешкодним. Якщо вам потрібно більше дізнатися про позитивний ефект, який ця інтуїтивно зрозуміла CRM для продажів зможе надати для вашого бізнесу, зв'яжіться з нами.

Pipedrive, Key CRM, Kommo — це декілька з таких інтелектуальних CRM для бізнесу, що може допомогти вам оптимізувати процес продажів для досягнення ваших цілей із продажу. Просунута CRM використовується відділами продажу різного розміру.

За допомогою цього високоякісного інструменту продажів ви можете створити кілька продажів конвеєрів для ефективного управління етапами процесу продажів. Ви можете додавати, редагувати та перейменовувати свої угоди з продажу. Використовуючи CRM, можна легко відстежувати шлях покупців.

Ви можете безкоштовно спробувати CRM та подивитися, як вона працює у вашій організації. Якщо у вас є питання щодо різних інших функцій, які можуть запропонувати цей інтелектуальний інструмент продажу, зв'яжіться з нами.

Ми в Brutal Marketing підберемо для вас найкращу програму CRM, яку ви зможете використати у своєму бізнесі. Ми із задоволенням розповімо вам про можливості програми та покажемо, які налаштування точно допоможуть вам досягти бажаних фінансових результатів.