Кейс языковой школы Together. Настройка контекстной рекламы PPC, аналитики – Brutal Marketing

Together – это единственная в Польше сеть школ, которая получила государственную аккредитацию программы преподавания польского языка как иностранного и одновременно имеет право организации государственного сертификационного экзамена по польскому языку на уровнях В1 и В2. Главный офис компании находится в г. Варшава, Польша.

В разгар цифрового маркетинга и конкурентной борьбы за внимание пользователей в поисковых системах школа Together столкнулась с типичной проблемой, о которой сегодня говорят многие владельцы образовательных проектов: контекстная реклама есть, а результата — нет.

Варшава, Краков, Вроцлав… огромный потенциал, сотни запросов ежедневно — но реклама в Google Ads, настроенная ранее, не приносила стабильных лидов и, главное, не показывала, действительно ли бюджет расходуется эффективно.

Сайт: https://together-school.pl/
Количество сотрудников: 25

Когда команда Together обратилась к нам, они честно признались:

• бюджет на контекстную рекламу расходовался регулярно, но эффективность была низкой;
• каждая новая кампания имела разную структуру, без единого подхода;
• не было понятной аналитики Google Ads — только цифры, которые ни о чём не говорили;
• лиды терялись, а решения о масштабировании не принимались с уверенностью.

Это типичный кейс для многих бизнесов, которые пробуют PPC-рекламу, но не получают прогнозируемых результатов.

Мы не просто «перезапустили объявления». Мы создали системную PPC-стратегию, которая позволила перевести рекламу из категории «расходы» в категорию важного источника продаж.

• провели глубокий аудит рекламных кампаний и определили слабые места;
• собрали релевантное семантическое ядро ключевых слов, соответствующее реальным запросам пользователей;
• подготовили список минус-слов для снижения нецелевого трафика;
• написали тексты объявлений и создали цепляющие заголовки;
• подключили Google Analytics и настроили цели для отслеживания именно конверсий, а не только кликов;
• внедрили UTM-метки, чтобы чётко видеть источник каждого клиента;
• добавили ретаргетинговые кампании и графические объявления для возврата «тёплой» аудитории;
• подготовили рекомендации по оптимизации посадочных страниц для повышения конверсии.

Такой подход позволил увидеть полную картину маркетинговой воронки: от первого клика в Google Ads до реальной записи на курс.

Через несколько недель после запуска новой контекстной рекламы:

1363 клика по объявлениям при бюджете 1407 PLN — отличная результативность для образовательной ниши;

205 конверсий — реальных обращений потенциальных студентов;

CPL (стоимость конверсии) — всего 6,86 PLN;

CPA (стоимость покупателя) — 20,2 PLN, что в разы ниже среднерыночных показателей.

Эти цифры — не просто абстрактные данные в таблице. Это новые студенты, рост продаж курсов и чёткое понимание того, что контекстная реклама Google Ads может быть источником системного роста бизнеса.

Этот кейс — наглядный пример того, как правильно настроенная контекстная реклама Google, аналитика и стратегический подход способны кардинально изменить результаты бизнеса.

Если реклама не работает — это не всегда означает, что она «плохая». Чаще причина в неправильной структуре, отсутствии аналитики и нецелевом трафике.

Мы помогли Together выстроить рабочую модель PPC-рекламы, которая принесла реальные лиды, контроль бюджета и возможность масштабирования.

В результате настроек Brutal Marketing команда Together получила работающие рекламные кампании Google Adwords.

В данном проекте удалось найти эффективное решение для повышения продаж при гибком рекламном бюджете.